Представителките на нежния пол имат една много любима фраза - „Имам много дрехи, но не знам какво да облекат“. След това се запътват към най-близкия мол и се сдобиват с нещо ново ... по възможност марково. Защо за повечето жени е толкова важна марката и високата цена? За да попречат на потенциалните съпернички да флиртуват с половинките им, твърдят учени.
Луксозните дрехи, обувки и аксесоари дават сигнал на останалите жени да стоят далеч от сексуалните партньори на елегантно облечените дами. Няма логика жителките на САЩ да харчат над 250 000 000 000 долара за луксозни стоки, а в същото време да се сдобиват само с три маркови чанти годишно. Явно те не си купуват дрехи и обувки от нужда, а за да дават сигнал на останалите жени. В същото време добре облечените дами смятат, че техният партньор и верен и това отказва другите представителки на нежния пол да флиртуват с него.
Без значение дали една жена сама си е купила скъпите дрехи и обувки, останалите смятат, че това е дело на някой мъж, който наистина ги обича. Това показва, че те нямат шанс с техния любим, защото той е силно привързан към половинката си.
Често, когато една жена почувства, че връзката й е застрашена, тя отива и си купува скъпа маркова придобивка, за да покаже своето превъзходство пред останалите дами.