Въпреки че повечето дизайнери залагат на кльощави модели за представянето на дрехите от колекциите им, това далеч не помага за увеличаването на продажбите им, сочат резултатите от канадско проучване, цитирани от в. “Daily Mail”.
Оказва се, че е много по-вероятно една жена да закупи дреха, която е била представена от модел със сходни на нейните мерки, отколкото от манекенка с далеч по-слабо телосложение.
За да стигнат до това заключение, организаторите на проучването провели експеримент с участието на 2500 представителки на нежния пол на възраст между 14 и 65 години. Всички те трябвало да изгледат две реклами на една и съща дреха, които се различавали единствено по участващата в тях манекенка, а след това да кажат дали биха си закупили рекламирания тоалет.
Оказало се, че вероятността жените да изпитат желанието да купят дадена дреха се увеличава с цели 200%, когато тя се рекламира от модел с техните мерки, и със 175%, когато в рекламата участва манекенка на тяхната възраст.
Според авторите на проучването това се дължи на факта, че дамите могат много по-лесно да си представят как ще им седи даденият тоалет, когато в рекламата му той се носи от моделка със сходно на тяхното телосложение. Нещо повече – когато виждат в рекламата една средностатистическа жена, дамите неимоверно повишават самочувствието си и се чувстват уверени в това, че самите те изглеждат достатъчно добре.