Решението на Apple да направи блокирането на реклами на iPhone и iPad по-лесно притеснява издателите и засилва напрежението сред играчите в Силициевата долина. Следващата версия на мобилната операционна система на компанията, която трябва да бъде пусната най-рано другия месец, ще позволи на потребителите да инсталират приложения, които блокират рекламите в браузъра Safari, пише Wall Street Journal.
Поставянето им ще обхване стотици милиони телефони и таблети на Apple и ще доведе до доста последици за мобилния маркетинг, който достига 70 млрд. долара годишно. Именно на него разчитат голяма част от издателите и технологичните компании за генерирането на повече приходи от нарастващата мобилна аудитория.
Ако по-малко потребители виждат рекламите, издателите ще получават по-малки приходи. Този ход е конкурентно оръжие срещу конкурента на Apple - Google, която печели много повече от интернет реклами, отколкото всяка друга компания по света.
Пускането на опцията за блокиране на реклами на iOS, една от двете най-използвани мобилни операционни системи в света, се очаква да подтикне повече потребители да използват тази технология. Ползите от този ход може би са по-големи за смартфоните, отколкото за персоналните компютри, защото могат да намалят претрупването на малките екрани и да помогнат за по-бързото зареждане на страниците.
“Apple ще създаде огромен апетит сред потребителите за блокиране на реклами”, твърди Шон Бланчфийлд, главен изпълнителен директор на PageFair, компания, която помага на издателите да се борят с блокирането на реклами.
Apple има по-платежоспособна публика. Потребителите на iOS харчат повече пари за устройствата си, отколкото тези, които предпочитат такива с Android, което ги прави много по-привлекателни за рекламодателите.
Функциите за блокиране на реклами отдавна са на разположение на браузърите за персонални компютри и привличат малко, но лоялни потребители. Предимството на опцията е, че човек може да сърфира в интернет, без да вижда рекламни банери и рекламни линкове в резултатите от търсенето. Освен това се блокират и клиповете с реклами.
Apple позволява блокирането на реклами на своя браузър Safari за персонални компютри.
Около 6% от световните интернет потребители използват рекламни блокери, сочи доклад на PageFair и Adobe Systems. Според него 198 млн. потребители са ползвали подобни опции през юни 2015 г., което е с 40% повече спрямо година по-рано.