След всички умерено забавни игри на думи, списъците в редакциите на всички продукти на Google с имена от А до Я и постепенното заглъхване в мрежата за решението за преструктурирането на концерна, е време да се изправим пред три съществени въпроса за планираното преобразуване: защо изобщо, защо сега и какви ще са последствията за потребителите на Google?
Отговорът на последния въпрос е сравнително лесен – почти нищо. Уеб, рекламните и мобилните услуги на Google се отделят в собствено подразделение със собствен главен изпълнителен директор, но продуктите остават същите. Отворен е въпросът дали бъдещото поделение на Nest ще се развива по различен начин, отколкото му позволяваше досегашната структура. Преструктурирането обаче има други целеви групи – акционери, служители и други компании.
Да се отговори на втория въпрос е по-сложно. Защо новата структура бе обявена точно на 10 август 2015 г. - това знаят само онези, които са отговорни за решението. Но има и няколко аргумента за това защо времевият период не е най-лошият. Така например наскоро Google представи изненадващо добри данни за тримесечието, настроението сред акционерите изглежда е добро, а освен това има доста доверие. Не на последно място, защото новият финансов директор Рут Порат, която през май дойде от Morgan Stanley в Google, бързо даде да се разбере, че ще съблюдава политиката на разходите.
В същото време Google, разбира се, отбелязва, че по-специално Facebook е сериозен и бързо развиващ се конкурент в много сфери на бизнеса. Facebook предефинира как и къде хората търсят информация, той събира и много потребителски данни, видеата във Facebook отхапват бавно от бизнеса на YouTube. И не на последно място – Facebook успява да запази своите потребители в собствената си интернет вселена - вбъдеще може би дори и в собствената си инфраструктура. За да държи настрана Facebook от основната си дейност - онлайн рекламата - Google трябва да се промени и да стане по-пъргав, новаторски и по-бърз концерн. В тази връзка въпросът не трябва да е "защо точно сега?", а "защо едва сега"?
А отговорът на първия въпрос е най-сложен. Той се състои от много по-малки отговори, които са малко или повече взаимносвързани. Най-важните мотиви са тактика, пари и основатели.
От една страна, новата структура ще се погрижи за това марката Google да не се разводнява. В края на годината с Google ще се свързват само търсенето, рекламата, картовата услуга, YouTube, Android и приложенията. Новият главен изпълнителен директор на Google ще е Сундар Пичай, който досега отговаряше като продуктов директор и за Android и Chrome. На него основателите Сергей Брин и Лари Пейдж се доверяват, че ще може да ръководи добре единствената наистина печеливша част на концерна.
А има и вторичен ефект. Бъдещото поделение Google ще може да заема пари на по-изгодни условия, отколкото целият концерн, чиито различни поделения са обвързани със съществени рискове.
Разбира се, чрез новата структура се намаляват някои рискове. Ако дадено поделение изпадне в криза, от нея няма да е засегнат веднага целият концерн.